產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了可靠的聲譽。包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的來源之一?！　×私獾狡放菩蜗笾饕怯芍圃焐绦蜗?、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構成品牌形象?！　≡谏唐窐O大豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業的內涵和信息，突出了產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產品和企業的印象，使產品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能?！　“b作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。

在生活中我們見過的產品不少，對各種產品的包裝了解也比較多，那么你知道那些包裝中的選材是什么嗎，今天就來和大家來說一下。一，紙質包裝材料。在包裝發展的過程中，紙質的包裝材料是普遍的包裝材料，卻廣泛的用到了生產和生活中，因為紙質材料成本低廉、適合大批量的機械化生產，而且成型性和折疊性都非常好，適用于精美印刷，并且它具有可回收利用，經濟又環保等?！　?，牛皮紙?！　∨Ｆぜ堎|地堅韌且價格高檔月餅盒低廉，具有良好的耐折性抗水性，多用于制作購物袋，信封，水泥袋等，也用于食品的包裝用紙?！　?，銅版紙?！　°~版紙主要采用木，棉纖維等高級原料精制而成，分為單銅和雙銅兩種，適用于多色套版印刷，印后色彩鮮艷，層次變化豐富，常用于手提袋，名片和書籍，雜志封面的制作?！　?，瓦楞紙?！　⊥呃慵埦哂休p便堅固，載重和耐壓性強，防震，防潮等優點，且成本較低，單面瓦楞紙板一般用作商品包裝的貼襯保護層或制作輕便的卡格，墊板以保護商品在貯存的運輸過程中的震動或沖撞，三層或五層瓦楞紙板用于制作商品的銷售包裝，七層或十一層瓦楞紙板主要為機電產品，家具，摩托車，大型家電等制作包裝箱?！　《Y品包裝以“情”作為它的訴求點，以“溝通”作為設計的目的，以商品的內容與設計的形式相互整和，來提升“禮”的品味，月餅盒就其文化性而言，禮品包裝可以從兩方面體現，一是禮品包裝設計應突出民族文化特點和時代特征，二，禮品包裝設計在選擇包裝材料時，用天然材料傳達出“強烈，簡約”的友誼，“自然，和諧的文化內涵。